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与“喀什好物”零距离 上海援疆消费帮扶系列活动启动
2021年06月08日 21:47   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻6月8日电(记者  姜煜)作为第二届“五五购物节”的专项活动之一,由上海市商务委员会、喀什地区行政公署、上海市对口支援新疆锦游斗地主前方指挥部、上海市人民政府驻新疆办事处主办,上海消费帮扶联盟(筹)承办的“放心买,用心帮”上海援疆消费帮扶系列活动启动仪式已于6月8日举行。市商务委副主任刘敏,喀什地区行署副专员、上海援疆前指副总指挥张斌,市驻疆办主任王从春,市总工会副主席郭箐,市农业农村委二级巡视员姚训等出席活动。

(来自上海和喀什相关部门的嘉宾共同启动上海援疆消费帮扶系列活动)
(来自上海和喀什相关部门的嘉宾共同启动上海援疆消费帮扶系列活动)

  从本日至12月底,沪喀两地将在线上线下联合开展一批消费帮扶主题活动,依托上海市场优势,遴选喀什当地优质供应主体,优先将具有品牌化、标准化、规模化的品类引入上海市场,丰富市场供应,以进一步提高喀什消费帮扶农产品品牌知名度、影响力和竞争力,并更好满足上海消费者需求。

  亮点一:沪喀凝心聚力,发布消费帮扶专区专柜

  集中发布消费帮扶八大活动。启动仪式上,上海援疆前指发布了消费帮扶八大活动,以启动仪式、品牌研讨会、喀什农产品推介会、社区活动的线下形式,搭载直播、短视频等线上新媒体流量多线并进。充分发挥市区联动、部门联手、政企协同机制,共同推进沪喀优品消费帮扶专区专柜计划,以上海流通市场渠道为载体,以喀什优质农产品为支点,合力打造具有市场竞争力的帮扶农产品品牌。

  打造首批“沪喀优品消费帮扶专区专柜”。本次活动重点选取10家优质销售渠道覆盖上海全市,让更多市民品尝到来自新疆喀什的美味。本来生活、每日优鲜、食行生鲜、来伊份等渠道构建线上的沪喀优品消费帮扶专区专柜,以线上流量作为切入点,覆盖偏年轻化的线上人群,在家就能享受到新鲜美味;联华超市、农工商超市、铭言生鲜、康品汇等渠道搭建线下的沪喀优品消费帮扶专区专柜,以线下覆盖作为核心,贴近居民生活场景,让上海人民更容易了解到喀什农产品的真材实料;苏宁家乐福、闽龙达等企业实现了线上线下渠道同步推广。

(喀什的优质商品多渠道进入上海市场 记者 姜煜 摄)
(喀什的优质商品多渠道进入上海市场 记者 姜煜 摄)

  亮点二:优选喀什好物,借力新流量营销

  优选喀什好物。启动仪式上,来自巴楚、叶城、泽普、莎车上海对口帮扶四县的11家品牌被授予“沪喀优品消费帮扶专区专柜入选品牌”。上海援疆与喀什地区深度对接消费帮扶锦游斗地主,率先提出沪喀优品消费帮扶专区专柜市场培育计划,通过对当地农产品供应商的生产能力、商品能力、供应链能力、销售能力、市场能力进行综合考量,好中选优,推出每县优选2-3家当地龙头企业,形成首批68款优势单品为核心的沪喀优品产品目录。主要有:“闽龙达”干货、“冻葩”干果、“圣麻”罗布麻茶、“巴楚留香”巴楚羊肉、“蜜洲农场”灰枣、“米伊小姐”混合果仁、“玉娇妍”阿胶糕、“森活密语”核桃制品、“海米拉”桃酥、“沪喀情”巴旦木、“亚胜”巴旦木乳、“九牛塘”牛肉干、“好熟悉”玫瑰桑叶茶、“恰品”巴旦木牛轧糖、“丝露果香”无核白葡萄干、“枣缤纷”无花果干等。在符合天然生态、安全健康、优质特色的选品理念下,借助“五五购物节”有利契机,将更多具备市场化和品牌化能力的农产品品牌引入上海消费市场。

  新流量营销带货。启动仪式现场直播环节,讲述上海援疆消费帮扶故事,对喀什地区特色农产品开展深入介绍,让上海市民零距离感受到来自新疆喀什的自然美味。“‘放心买,用心帮’——上海援疆消费帮扶”系列活动依托线上线下多重业态,在产地端,给予喀什企业入驻上海市场的优惠政策并加大推介力度,加强企业主体电子商务培训,打牢品牌营销基础。在市场端,借助短视频、直播等新流量矩阵带货营销,开展各类喀什农产品销售直播推广活动、“沪喀优品”TOP10网络评选活动、申城购物地图等营销活动,全方位覆盖上海消费人群,助推喀什农产品真正意义上走通市场化、品牌化转型道路。本次活动也以“第二届五五购物节”为契机,多渠道重点推广优质帮扶商品走通市场化品牌化销售模式,为更多的消费帮扶产品走出喀什,走通上海消费市场,提供一个优秀的帮扶范例。

  亮点三:五五购物赠福利,惠民助农促消费

  线上优惠多多。以小程序、APP为零售场景的线上渠道发布了优惠方案,让上海市民足不出户享受到送上门的喀什美味。例如,本来生活开展满减、送券等活动;来伊份针对上海用户群体推出帮扶专区拼团促销;食行生鲜、每日优鲜、每日一淘等多家线上渠道也根据用户客群推出了各有心意的优惠促销。

  线下促销满满。以商超、连锁专卖店等为零售场景的线下渠道发布了相关促销,让周边居民感受到来自新疆喀什的人间烟火气。例如,农工商陆续在5家门店同步开展满减、打折线下活动;联华超市、铭言生鲜、康品汇等主流渠道也将以丰富多样化的帮扶促销形式参与本次活动。

  融合渠道共同发力。启动仪式上,苏宁家乐福、闽龙达等渠道同时开设线上与线下融合渠道,助推喀什农产品热销申城。例如,苏宁家乐福开设苏宁APP、家乐福小程序和18家门店开展送券活动;闽龙达推出3大旗舰店和6大专柜进行促销活动,满赠和购买指定帮扶产品享受折扣优惠。

  本次活动以“上海援疆”“沪喀优品消费帮扶专区专柜”为统一标识,以启动仪式作为开端,在五五购物节期间,喀什企业和上海销售渠道一同发力,集中补贴优势单品,给到老百姓真正意义上的实惠便宜,让上海市民感受到“沪喀优品”带来的优质放心,享受被大漠、绿洲、雪水共同孕育出来的喀什味道。(完)

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编辑:姜煜  

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