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Mazars中审众环发布《中国奢侈品消费者调研报告》 探索国人“奢侈经”
2020年05月29日 21:36   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻5月29日电(徐银 康玉湛)《中国奢侈品消费者调研报告——代际、性别和城市分析》(以下简称:调研报告)28日重磅发布。当天,全球领先的审计和咨询机构Mazars中审众环中国大陆地区执行合伙人刘钰涓(Julie Laulusa)博士邀请了伯爵中国执行董事戴慕修(Mathieu Delmas)先生,欧莱雅中国首席消费官卫吉峰(StephaneWilmet)先生、老佛爷百货中国首席运营官沈智傑(Lawrance Shum)先生等多名奢侈品领域大腕,以一场云端论坛对这份跨四代中国消费者奢侈品消费观的深度报告进行分享与探讨。

  其中,该调研报告发布了一条极具洞察的结论:在中国地区每月购买奢侈品的重度奢侈品消费人群中,以Z世代人群(即“95后”)居首,其年购奢侈品可达12件以上。 刘钰涓(Julie Laulusa)博士表示,尽管中国消费者接触奢侈品只有短短的40年,但已缔造了全球排名第二的奢侈品市场。为了深入了解Z世代(24岁以下)、千禧一代(25-38岁)、X世代(39-54岁)以及婴儿潮(55-73岁)这四代不同年龄段消费者的奢侈品消费行为与年龄、价值观、生活方式和社会背景等因素之间的关系,Mazars中审众环于2019年底发起了该项调研,内容涉及消费者对奢侈品的定义、了解资讯的途径、经常购买的品类、购买频率及渠道、影响购买决策的因素等。最终,调研团队共计完成有效问卷3235份。

  (Mazars中审众环中国大陆地区执行合伙人 刘钰涓(Julie Laulusa)博士)我们发觉在中国市场没有一家做过4代的调研,其实每个人的消费跟自己的价值观相关。那么这个价值观是什么呢?就是和一个斗地主它的经济,还有它的文化,它的历史,还有它的发展,它的崛起是有关系的。所以我们认为在中国这边这4代他的消费跟其他或者是在国外的消费是有重大的不一样,肯定是不一样的,因为这些价值观是直接联系这一系列的一些发展变化的。所以我们认为很值得应该要去做在中国4代的调研。这个调研我们的目标当然也是希望给我们一些客户给他们启发,也对中国市场有一个更深入的理解。

  老佛爷百货中国首席运营官沈智傑(Lawrance Shum)先生表示,“95后”正在逐渐成长为未来奢侈品消费市场中一股不可忽视的潜在消费群体,这对他们来说是非常重要的启示。

  伯爵中国执行董事戴慕修(Mathieu Delmas)先生称,消费者的奢侈品消费习惯也在不断演化,而Z世代更愿意在家轻松完成网购。

  另外,该调研报道结果还显示,越来越多的三线城市消费者开始加入奢侈品消费的大军。对此,欧莱雅中国首席消费官卫吉峰(StephaneWilmet)先生指出,三线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求,舍得花时间和金钱,也有足够的可支配收入去消费,尤其在美妆、泛娱乐和生活消费品上。

  基于中国市场的特点,刘钰涓(Julie Laulusa)博士称,奢侈品牌的管理者应随着中国市场消费观念的更新不断调整经营策略和行动准则,除了在保持奢侈品牌调性和迎合市场需求之间抓取平衡之外,还需适应中国不断变化的社会环境,这样才能在红海中获得更多的市场份额。

  据悉,Mazars中审众环是一个国际性、一体化的合伙关系网络,专注于审计和咨询等专业服务,其在全球91个斗地主和地区开展业务,拥有40400名专业人士,其中包括Mazars一体化合伙制的24400名专业人员以及Mazars北美联盟的 16000名专业人员,可为所有类型客户的各个发展阶段提供全方位的协助。(完)

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编辑:康玉湛  

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